900亿荣耀新帅，重构中国区发起反击

时间： 2025-05-15 23:07     

记者：倪雨晴

编辑：张伟贤 陈晓平

图源：IC

荣耀CEO李健，年初走马上任，其内部调整基本落地。

5月14日，多位接近荣耀人士向记者确认，关键岗位的变动，始于内部“雄鹰计划”。

目前，竞聘已经完成，其中45%的岗位负责人有所调整，90后占比达到24%。

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此前，有报道称，荣耀近期已完成对中国地区部分关键岗位的人员部署，涉及38个中国区关键岗位主管，均采用“重新竞聘上岗”的方式；内部还新增了AI新产业部门。

李健在产品线上也持续进击。

4月以来，荣耀一个月内连续发布3款新品，包括两款手机和一款笔记本，新机荣耀400系列正在路上。

宣布阿尔法战略之后，李健从业务线、架构组织、关键人员等方面重构荣耀，意图扩张份额。

1

组织洗牌

李健变革荣耀的紧迫性，源于多重挑战。

中国手机市场竞争，日益白热化，华为手机强势回归，对各家都形成新压力，1%的份额都紧追不舍。

荣耀独立五年，又处于IPO冲刺的关键阶段，据报道，其2023年营收超过900亿元。新一届管理层确定后，必须进一步激活团队战斗力，护好业绩。

据记者了解，李健履新三个多月内，即在内部启动代号“雄鹰计划”的工程，洗牌中国区关键岗位。

荣耀CEO李健 图源：荣耀

在稳定核心管理团队之后，公司面向全体员工展开重新竞聘，以期构建更加敏捷的组织架构，应对日益激烈的竞争局面。

今年以来，荣耀历经一轮管理层大调整。

1月中旬，荣耀内部发布公告，由李健接替赵明，担任CEO开展工作。

李健加入新荣耀已有4年，曾任副董事长、董事等职务，长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员。

随后，中国区的关键岗位在持续调整，如今才基本落定。

在李健的主持下，荣耀密集发布新品，意图实现销量上扬。

图源：荣耀

2025年4月，其在一个月内连推三款新品：主打长续航的手机荣耀Power、电竞性能旗舰手机荣耀GT Pro，以及轻薄笔记本MagicBook Pro 16 2025系列。

这些产品，都有主打的细分场景，如Power内置8000mA大容量电池，定位为首款“轻户外”手机新品；最新的笔记本Hunter版首发搭载RTX 5070显卡，瞄准轻薄静音游戏本赛道。

这或体现了李健团队更为细腻的产品思路。

2

出击智能

李健团队的战略重心，正向AI终端生态全面倾斜。

3月，他在MWC 2025上发布“阿尔法战略”，宣布荣耀将从智能手机制造商，转型为全球AI终端生态公司。

据他称，未来五年，荣耀将投入100亿美元，与全球伙伴共建开放、共创、共享的AI终端生态。

从资金、策略到布局，他正加速落地AI策略。

图源：荣耀

据悉，荣耀在内部新增AI新产业部门，已成立一级研发部门AI和软件业务部，同时成立新商业模式拓展部和新产业孵化部。

其中，新产业孵化部下设具身智能实验室、具身数据实验室、交互安全实验室、动力总成实验室、仿生本体研究实验室。

记者查询招聘网站发现，荣耀提供了机器人数据生成算法工程师、一体化关节设计师、机器人动力系统仿真工程师等多个招聘岗位。

今年，荣耀预计将加大力度建设AI功能，尤其专注于AI智能体、连接性和安全性等方面；其将继续推出更多生态设备，在国内外市场扩大用户基数。

在智能制造环节，李健团队也在嵌入AI技术。

据悉，荣耀的深圳产业园已引入AI视觉检测系统、5G+工业互联网等技术，实现关键工序自动化率95%，单线产能较传统工厂提升300%。

其中，荣耀AI视觉检测系统可每28秒下线一部手机，一个月能多生产12万台中高端手机。

当然，眼下AI手机的竞争也在升级，IDC预计，中国AI手机市场出货量，2025年将达到1.18亿台，同比增长59.8%，占比达到40.7%。

3

抢食份额

李健，需尽快抢食更多份额。

据TechInsights的报告，2025年1-3月，中国市场智能手机市场出货量，达到6870万部，同比增长8.5%。

其中，荣耀以900万部的量，占据13%的份额，位居第五名，同比处于下跌态势。若要顺利推进IPO，提升估值，在本土的被动局面，必须扭转。

基于Power和GT Pro等新品对细分市场的拓展，李健已带动荣耀，在销量上有所反弹。有数据称，荣耀在W17单周销量，重返中国智能手机市场前三。

此外，李健团队正在全球化市场寻找增量。

目前，荣耀海外销量占比已达50%，大体形成国内市场守正、海外市场出奇的协同格局。

官方称，未来几个月，一系列搭载新技术的产品即将陆续发布，预计将涉及AI智能体、电池等。

比如，荣耀400系列手机将于欧洲及中东等多国首发，搭载多项创新AI功能，且将很快引入到中国市场，并带来特供加强版，如用上金属中框、核心配置升级等。

多位分析师告诉记者，荣耀的中低端新品以及AI赋能旗舰系列，存在较强需求，预期将牵引荣耀重拾增长。

只有实实在在的业绩，才能验证李健各种举措的真正成效。